Beaucoup de dirigeants de TPE et de PME publient sur LinkedIn depuis leur profil personnel, sans jamais avoir créé la page de leur société. C’est une occasion manquée, car la page entreprise est gratuite et c’est elle que vos prospects consultent pour vérifier qui vous êtes. Une page LinkedIn entreprise bien remplie et animée chaque semaine devient la vitrine professionnelle de votre société sur le premier réseau B2B.
Ce guide couvre les trois temps du sujet : créer la page, l’optimiser, puis la faire vivre sans y passer vos journées.
À quoi sert une page LinkedIn entreprise pour une PME
Le profil personnel représente une personne, la page entreprise représente une organisation. La différence compte : un prospect qui découvre un de vos collaborateurs clique sur le nom de la société affiché dans son expérience. Sans page, il tombe sur une fiche vide générée automatiquement, ce qui n’inspire pas confiance.
La page entreprise sert à présenter l’activité, publier des contenus au nom de la société, afficher vos offres d’emploi et rattacher vos salariés à leur employeur. Elle donne aussi accès à des statistiques que le profil personnel ne fournit pas, et c’est elle qui sert de support si vous lancez un jour des campagnes publicitaires.
LinkedIn propose trois formats. La page entreprise classique convient à la quasi-totalité des sociétés. La page vitrine, rattachée à une page existante, permet de mettre en avant une marque ou une activité distincte. La page d’établissement d’enseignement est réservée aux écoles et universités.
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Demander mon audit gratuitCe qu’il faut avant de créer sa page entreprise
Une page ne se crée pas dans le vide : elle est toujours rattachée à un profil personnel, qui en devient le premier administrateur. LinkedIn demande que ce profil soit réel, complété et actif depuis un minimum de temps, ce qui écarte les comptes créés pour l’occasion.
Préparez ensuite les éléments qui vous seront demandés : le nom exact de la société, l’adresse de votre site internet, le secteur d’activité, la taille de l’entreprise, un logo carré et une phrase d’accroche. Avoir tout sous la main évite de publier une page à moitié remplie.
Un conseil d’organisation : ne laissez pas la page dépendre d’une seule personne. Prévoyez dès le départ un second administrateur, faute de quoi le départ d’un salarié peut vous priver de l’accès à votre propre page.
Créer une page entreprise LinkedIn étape par étape
Depuis votre profil, ouvrez le menu « Pour les entreprises » en haut à droite de l’écran, puis choisissez « Créer une page entreprise ». Sélectionnez le type de page, en général « Entreprise ».
Renseignez ensuite le nom de la société et l’adresse publique de la page, qui prendra la forme linkedin.com/company/votre-nom. Choisissez-la courte et proche de votre marque, car c’est elle que vous partagerez. Complétez le site internet, le secteur, la taille et le type d’organisation, puis ajoutez le logo et le slogan.
Il ne reste qu’à cocher la case qui confirme que vous êtes autorisé à agir au nom de la société et à valider. Créer une page entreprise LinkedIn est gratuit et prend une dizaine de minutes quand les éléments sont prêts. Le vrai travail commence juste après.
Optimiser sa page LinkedIn entreprise pour qu’elle inspire confiance
D’après LinkedIn, les pages dont toutes les informations sont renseignées obtiennent environ 30 % de vues hebdomadaires en plus. Chaque champ vide est un signal négatif pour le visiteur comme pour l’algorithme.
Le visuel passe en premier. Le logo doit être carré, au format 400 x 400 pixels, et rester lisible en petit. La bannière se dimensionne à 1 584 x 396 pixels : utilisez-la pour dire en une phrase ce que vous faites et pour qui, pas pour afficher une photo générique.
Le slogan et la section « À propos » font ensuite le travail de conviction. Écrivez pour un client, pas pour un jury : votre métier, votre zone d’intervention, ce qui vous distingue, avec les mots que vos prospects tapent réellement. Terminez en configurant le bouton d’action personnalisé, par exemple « Nous contacter » ou « Visiter le site », pour transformer une visite en contact.
Pensez enfin aux informations pratiques : adresse, coordonnées, date de création, spécialités. Ce sont des détails, mais ce sont eux qui rassurent un acheteur qui ne vous connaît pas encore.
Que publier sur sa page entreprise LinkedIn, et à quel rythme
Une page sans publication récente donne l’impression d’une entreprise endormie. LinkedIn indique que les pages qui publient au moins une fois par semaine voient leur engagement doubler en moyenne. La régularité compte plus que la fréquence : mieux vaut une publication hebdomadaire tenue toute l’année que cinq la première semaine puis plus rien.
Pour une PME, quatre familles de contenus suffisent à alimenter la page : l’expertise (un conseil, une erreur fréquente que vous corrigez chez vos clients), les réalisations (un projet livré, avec l’accord du client), les coulisses (l’équipe, une méthode de travail) et l’actualité de l’entreprise (recrutement, nouveau service, événement). Alternez-les plutôt que de répéter le même format.
Le choix des moments de publication a son importance, et nous l’avons détaillé dans notre article sur les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn, qui complète ce guide. Pour tenir le rythme sans improviser chaque semaine, un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux reste l’outil le plus efficace.
Faire de vos collaborateurs les relais de la page
C’est la limite structurelle de la page entreprise : ses publications touchent moins de monde que celles d’un profil personnel. LinkedIn favorise les échanges entre personnes, et une page démarre avec une audience nulle.
La réponse tient dans vos équipes. Quand un salarié commente ou partage une publication de la page avec quelques mots personnels, il l’expose à son propre réseau, souvent bien plus large que celui de la page. Invitez vos collaborateurs à s’abonner, à relier leur profil à la page dans leur expérience professionnelle et à relayer les contenus qui les concernent, sans jamais en faire une obligation.
Les principes qui font fonctionner une communauté valent aussi ici, et notre guide pour bâtir une communauté engagée sur les réseaux sociaux les détaille au-delà du seul cas LinkedIn.
Mesurer les résultats de sa page entreprise
L’onglet des statistiques de la page suit quatre familles d’indicateurs : les visiteurs, les abonnés, les performances de chaque publication et les candidats pour les offres d’emploi. Inutile de tout regarder : pour une PME, trois chiffres suffisent.
Suivez l’évolution du nombre d’abonnés d’un mois sur l’autre, le taux d’engagement de vos publications, qui indique quels sujets intéressent vraiment votre audience, et les clics vers votre site, qui mesurent ce que la page vous apporte concrètement. Un point mensuel de vingt minutes suffit pour ajuster les contenus.
Page entreprise ou LinkedIn Ads : quand passer au payant
L’organique construit la crédibilité dans la durée, mais il progresse lentement. La publicité LinkedIn répond à un autre besoin : toucher rapidement des décideurs précis, par fonction, secteur ou taille d’entreprise, que votre page n’atteindrait jamais seule.
Les deux ne s’opposent pas, ils s’enchaînent. Une page LinkedIn entreprise complète et active est un prérequis avant toute campagne, parce que c’est elle que consultent les personnes qui cliquent sur une annonce. Envisagez le payant quand la page est solide, que votre offre est claire et que vous savez quel résultat vous attendez, par exemple un nombre de demandes de rendez-vous. Notre article sur les indicateurs à suivre en social ads aide à fixer ces objectifs avant d’investir.
Si vous envisagez cette étape, notre accompagnement LinkedIn Ads part toujours de l’état de la page avant de parler budget.
Les erreurs fréquentes des TPE sur leur page LinkedIn
La plus courante est la page créée puis abandonnée : un logo, deux publications au lancement, puis plus rien pendant un an. Mieux vaut ne publier qu’une fois par mois que laisser une dernière activité vieille de plusieurs saisons.
Viennent ensuite la page tenue par une seule personne qui quitte l’entreprise, la section « À propos » copiée de la plaquette commerciale, et les publications qui ne parlent que de l’entreprise elle-même. Une page utile parle d’abord des problèmes de ses clients.
Dernière erreur, plus discrète : publier exactement le même texte sur la page et sur tous les profils de l’équipe au même moment. LinkedIn réduit la portée des contenus identiques, et l’effet de répétition lasse le réseau.
Se faire accompagner sur sa présence LinkedIn
Une page LinkedIn entreprise ne demande ni budget ni compétence technique. Elle demande de la méthode et de la régularité, deux ressources qui manquent souvent dans une PME où le dirigeant fait déjà tout.
Nous accompagnons les entreprises sur leur stratégie social media, de la création de la page jusqu’à la ligne éditoriale et au suivi des résultats. Si votre page existe mais ne vous apporte rien, c’est souvent le bon point de départ.
Questions fréquentes sur la page LinkedIn entreprise
Une page entreprise LinkedIn est-elle gratuite ?
Oui, créer et animer une page entreprise LinkedIn est gratuit. LinkedIn propose une option Premium payante pour les pages, mais elle n’est pas nécessaire pour une PME qui démarre.
Peut-on créer une page entreprise LinkedIn sans compte personnel ?
Non. Une page est toujours créée depuis un profil personnel, qui en devient administrateur. Ce profil doit être réel, complété et actif depuis un minimum de temps.
Comment gérer sa page entreprise LinkedIn à plusieurs ?
Depuis les outils d’administration de la page, le super administrateur peut ajouter d’autres administrateurs avec des droits différents : gestion complète, publication de contenus ou simple consultation des statistiques.
Quelle taille pour la bannière LinkedIn entreprise ?
La bannière d’une page entreprise se dimensionne à 1 584 x 396 pixels, et le logo à 400 x 400 pixels.
Comment supprimer une page entreprise LinkedIn ?
Seul un super administrateur peut le faire, depuis les outils d’administration de la page, avec l’option de désactivation. L’opération retire la page de LinkedIn.
Faut-il une page entreprise pour faire de la publicité sur LinkedIn ?
Oui, les campagnes LinkedIn Ads sont rattachées à une page entreprise. Elle doit être complète avant de lancer des annonces, car c’est elle que consultent les personnes qui cliquent.
